Mídia - Aula 2

meio ≠ veículo

conceitos associados à mídia

audiência

é o total de pessoas atingidas por uma veiculo de comunicação. Expressa em % em relação à base

marplan e ibope  - pesquisa

participação da audiência

é a proporção da presença de um determinado segmento de púbico na audiência total de um meio

penetração

% de pessoas ou domicílios em relação ao total da população que tem o habito de ler, ver ou ouvir um veículo, programa ou meio

campanha

-       deadline

-       job

-       campanha

cobertura

-       geográfica: distancia máxima a que pode chegar a emissão ou distribuição de um veiculo

-       alcance: numero de diferentes pessoas ou domicílios expostos pelo menos uma única vez a um veículo

compra de mídia

-       pacotes: conjunto de veículos, em geral da mesma empresa

-       merchandising editorial

-       patrocínio

-       BV: bônus na forma de desconto ou credito, fornecido em favor da agencia

-       apoio

-       corretor de mídia

-       comissão da agência

-       formas de contratação (de acordo com o meio)

-       classificação de mídia

-       tipos

-       TV